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郭永新：中國紙業戰略形勢與發展對策

日期：2012-12-27　

【概要描述】

中國紙網：中國紙網首席顧問、中國紙業戰略專家、中國輕工業信息中心副主任郭永新，2012年度受各大企業及機構的邀請，發表十多次重要演講，深刻剖析我國造紙業當前所遇到的困境與出路。本文作為2012年的收官之作，為今后一段時期內國內造紙業的發展指明了方向。

　　2012年，中國造紙工業遭遇了量增利減的嚴重困難局面。前三季度，全國機制紙及紙板制造行業產量同比增長5.76%，產值同比增長8.88%，利潤同比增長-10.59%;產值利潤率從2010年的接近6%回落到當前的3.8%。受機制紙及紙板行業的困難影響，紙漿價格處于低位運行，紙漿制造行業虧損。

　　“高天滾滾寒流急，大地微微暖氣吹”。在當前總體困難的形勢下，一些企業變被動為主動，抓緊轉型升級，采用新技術、研發新產品，部分優勢企業逆勢而上，迸發生機與活力，保持了良好的發展態勢，給行業帶來融融暖意。

　　造紙行業出現困境即有外因，也有內因。外因主要兩個方面，一是國家宏觀經濟增速放緩，工業形勢低迷，作為與國民經濟正相關的造紙工業，受到很大影響;二是國際產業環境嚴峻，美國、歐盟對中國銅版紙反補貼、反傾銷，限制了中國紙業的國際市場拓展。內因主要是部分產品過度發展，導致產能過剩，特別是銅版紙在2011年產能集中釋放，市場壓力驟然加大。

　　預計造紙行業當前困難局面將持續3年左右。其原因一是全球經濟仍未從衰退中走出來;原二是IT新技術、塑料包裝等對紙業形成沖擊;三是產能增加是爆發式的，而市場需求的增長是漸進式的，需要一段時間，才能讓市場的自然增長來消化掉產能的增長。

　　中國紙業正在經歷著“成長痛”，當前的困難，將成為企業發展的分水嶺。“好的更好、壞的更壞”的馬太效應將進一步顯現。作為規模經濟性顯著的造紙行業，一批小企業特別是污染嚴重的落后小企業必將也必須淘汰出局。度過這一階段，紙業從成長期進入成熟期，進而實現從產業大國到產業強國的跨越。

　　面向未來，造紙行業要通過提高開放水平，參與國際產業循環，擴大出口減緩國內市場壓力;要采用田忌賽馬的博弈策略，淘汰落后中小企業;通過采用先進科技降低成本及開發革命性新產品及發現新的利潤源等措施，促進造紙行業的健康發展。

　　面對復雜的行業形勢，造紙企業要做好投資戰略分析，特別是多頭壟斷市場態勢下的針對競爭對手的可操作行性策略研究。有條件的企業可打造林紙產業鏈，消除系統風險，獲取最大收益。

　　人類工業文明的歷史只有幾百年，人類有文字記載的文明歷史有幾千年，但是農耕文明卻有數萬年乃至更長的時間，林紙產業是真正有持久旺盛生命力的、承載著人類走向文明和幸福的偉大事業。正值黨的十八大提出建設生態文明、美麗中國之際，祝愿造紙企業家抓住變革機遇，積極創新進取，在實現企業財富的同時，為把我國建成紙業強國做出更大的貢獻!